Проблемы музыкальной индустрии в 2022-м

В последние месяцы российская музыкальная индустрия переживает перестройку. Уходят крупные западные игроки (стриминги и лейблы), их ниши занимают местные платформы.

 

 

Что случилось с музыкальной индустрией? Только факты

Площадки

Spotify.(Швеция, Стокгольм) Стриминг-гигант сначала отключил для россиян платные подписки, а потом и вовсе покинул страну из‑за закона о фейках.

Apple Music (США, Калифорния, Купертино). Из‑за запретов Visa, Mastercard, Apple Pay и Google Pay проводить внешние операции, подписку на сервис можно оплатить только через счет номера телефона при условии, если оператор — МТС или «Билайн».

Deezer (Франция, Париж). Прекратил работу в России в марте.

TikTok (Китай, Великобритания, Лондон). Из‑за вышеупомянутого закона о фейках китайская платформа по факту прекратила свою работу в РФ, просто запретив российским блогерам публиковать контент.

YouTube. (США, Калифорния, Сан- Бруно) Гегемон видеоиндустрии отключил для россиян премиум-подписку, а также лишил блогеров/создателей контента возможности монетизировать ролики.

 

Лейблы

Universal Music (США), Warner Music Russia (США) и Sony Music Russia (США) остановили работу в России: во всяком случае, напрямую релизы больше не отгружаются на площадки открыто. Более того, вся «большая тройка» мейджор-лейблов прекратила поставлять зарубежные новинки в российские стриминги, так что легально послушать в России новые альбомы Гарри Стайлза, Дрейка (Harry Styles, Drake) или Rammstein не представляется возможным.

Есть проблемы и с дистрибьюторами и агрегаторами. В частности, The Orchard (США) приостановил отгрузку на платформы музыки из России. Прекратил ряд активностей в стране дистрибьютор Believe (Франция). Приостановили работу в России CD Baby (США), Repost (США) и Landr (Канада).

Кто их заменит?

Нельзя сказать, что российский музыкальный рынок моментально провалился в пропасть безвременья — в последние несколько лет вместе с зарубежными гигантами росли и местные игроки. Например, Национальный цифровой агрегатор разросся до Zvonko Group — настоящего конгломерата, который объединил ряд крупных местных лейблов: «Первое музыкальное», Национальное музыкальное издательство, студии «Союз», Soyuz Music и Effective Records. По сути дела, Zvonko — это мейджор в национальных масштабах. Не стоит забывать и о большом количестве независимых лейблов.

На рынке стриминга уже давно свое место заняли местные игроки — «Яндекс Музыка» и «VK Музыка». Помимо них, есть «Звук» (бывший «СберЗвук» и Zvooq) и «МТС Музыка». Также в стадии тестирования находится новая платформа от «Газпром-медиа» — «Аудиоклуб». Свои решения по замещению YouTube и TikTok есть у VK — это и видеоплатформа с поддержкой монетизации для авторов, и приложение «Клипы» (по сути, аналог TikTok).